AbbVie sale sul podio come azienda con la miglior reputazione. A decretare il successo della multinazionale americana è una ricerca internazionale condotta dal Reputation Institute di Boston in otto mercati chiave: Brasile, Canada, Francia, Italia, Germania, Spagna Gran Bretagna e Stati Uniti. Lo studio ha basato la sua valutazione su più di 16.500 “voci” raccolte tra gennaio e febbraio 2017. Il podio si completa con Novo Nordisk e Takeda. Nella top ten figurano, tra le altre, anche Gilead, Bayer, Merck, Sanofi ed Eli Lilly. Come è stata misurata la reputazione? Alla base dei criteri di valutazione ci sono “7 dimensioni razionali della reputazione”, sintetizzate nella definizione RepTrack. Tra questi: prodotti e servizi, innovazione, leadership, workplace, governance e relazioni con la comunità. E sono state proprio queste ultime 3 categorie a far arrivare AbbVie ai vertici della classifica.In generale, quello che si evince da questa analisi è che la reputazione delle big-pharma sta riguadagnando punti anche nell’opinione pubblica che considera il settore il secondo in termini di fiducia. Un risultato ottenuto grazie al lavoro sulla brand reputation che le grandi aziende hanno intrapreso già da qualche tempo.
Questa la top ten
- AbbVie
- Novo Nordisk
- Takeda
- Roche
- Janssen
- Gilead
- Bayer
- MSD
- Sanofi
- Eli Lilly
